0 / 12Esci dall'azienda
Hub 1 · Teoria del ruolo

Brand manager

Si prende cura dell'identità e della reputazione di un marchio: cosa promette, come si presenta e come parla. Fa in modo che il brand sia riconoscibile e coerente ovunque, dalla confezione ai social, e misura cosa ne pensano le persone.

Inizia dalla lezione 1

Il ruolo in breve

Con chi lavora

  • Grafici e agenzie creative, per logo, colori e campagne
  • Social, PR e copywriter, che devono usare lo stesso tono
  • Product marketing ed e-commerce, per confezioni e lanci

Gli strumenti

Il manuale del brand (brand guidelines)
Regole su logo, colori, caratteri e tono di voce.
Sondaggi e ricerche
Per sapere quante persone conoscono il brand e cosa ne pensano.
Social listening
Strumenti che raccolgono cosa si dice del brand online.
Search Console e Google Trends
Quante persone cercano il nome del brand.

Una giornata tipo

  1. 9:30Rivede la grafica della nuova confezione dei tè freddi
  2. 11:00Riunione con l'agenzia sulla campagna di Natale
  3. 14:30Corregge il tono di una newsletter che suona troppo aggressiva
  4. 16:00Legge i commenti della settimana e i risultati di un sondaggio

Fa per te? Fa per te se ti piace curare i dettagli, hai occhio per la coerenza e ti interessa come le persone percepiscono le cose. Approfondisci sul blog: Cosa fa un brand manager →

Il percorso di teoria

  1. Lezione 1 · 10 minuti · 4 blocchiCos'è un brandIl brand non è il logo · Identità e immagine · Il posizionamento · Promessa e valori
    Da fareApri
  2. Lezione 2 · 12 minuti · 4 blocchiIdentità visiva e tono di voceL'identità visiva · Il tono di voce · Il manuale del brand · Coerenza su tutti i canali
    Da fareApri
  3. Lezione 3 · 12 minuti · 4 blocchiMisurare e proteggere il brandLa notorietà · Cosa pensano le persone · Proteggere il marchio · Quando qualcosa va storto
    Da fareApri
  4. Verifica · 5 minuti · 8 domandeVerifica del ruoloAlmeno 6 risposte giuste per completare la teoria del ruolo.
    Da fareApri
  5. Prova veloce · facoltativa · circa 20 minutiIl tono di voce di Cinque FoglieUna richiesta breve di Marta: scegli e correggi i testi perché suonino come Cinque Foglie.
    Apri
  6. Pratica · simulazioneSimulazione BrandLavori sul brand di Cinque Foglie: posizionamento, tono di voce, NPS e notorietà, dichiarazioni ambientali, strategia 2027 e ufficio stampa.
    Vai alla simulazione