Title e meta description: come scriverli

Il title (o tag title) è il titolo blu e cliccabile che compare nei risultati di Google; la meta description è il breve testo grigio sotto. Si scrivono nel codice della pagina, il title nel tag <title> e la descrizione nel tag <meta name="description">. Il title aiuta Google a capire l’argomento ed è uno dei segnali SEO più importanti; la meta description non cambia la posizione, ma convince le persone a cliccare.

Sono la prima cosa che una persona legge, prima ancora di entrare nel sito.

Cos’è il title tag

È il titolo blu e cliccabile del risultato. Dice a Google e alle persone di cosa parla la pagina, ed è uno dei segnali più importanti per la SEO.

Google non conta le lettere: misura quanto spazio occupano. Una “m” è più larga di una “i”, quindi due titoli con lo stesso numero di caratteri possono avere larghezze diverse. Sui computer, oltre circa 580-600 pixel il titolo viene tagliato con “…”. In pratica, di solito, tra 50 e 60 caratteri. Puoi misurarlo con l’anteprima del risultato Google gratuita di Peacchy, che conta i pixel come fa Google.

Nel codice si scrive così:

<title>Tè verde Sencha biologico in foglie | Cinque Foglie</title>

Title e H1: la differenza

Il title compare su Google e nella scheda del browser; l’H1 è il titolo grande dentro la pagina. Possono essere uguali o simili, ma hanno compiti diversi: il title deve convincere a cliccare in poco spazio, l’H1 deve dire a chi è già entrato che è nel posto giusto.

Come si scrive un buon title?

• Metti la parola chiave all’inizio: è la parte che si legge per prima.
• Metti il marchio alla fine, separato da una barra: “| Cinque Foglie”.
• Descrivi davvero la pagina: niente promesse esagerate né parole ripetute.
• Ogni pagina ha il suo title, diverso da quello delle altre pagine.
• Se il title più il marchio supera lo spazio, togli il marchio: su questo sito, per esempio, “ · Peacchy” viene aggiunto solo quando il totale resta entro 60 caratteri.

Perché Google riscrive il title

Google non sempre usa il title che hai scritto: a volte prende l’H1, un titolo interno o il testo dei link. Lo fa quando il title è troppo lungo, pieno di parole chiave ripetute, uguale su tante pagine o non descrive la pagina. Ad agosto 2021 Google ha cambiato il modo in cui sceglie i titoli e, dopo le correzioni di settembre, ha dichiarato di usare il title scritto dal sito nell’87% dei casi (prima l’80%). La soluzione è semplice: title chiari, unici e pertinenti.

Cos’è la meta description?

È il testo grigio sotto il titolo. Non fa salire la pagina in classifica, ma aiuta le persone a decidere se cliccare. Una buona misura è tra 70 e 155 caratteri: abbastanza per dire qualcosa di utile, non troppo perché venga tagliata.

Nel codice:

<meta name="description" content="Sencha bio giapponese a foglie intere, dal gusto fresco ed erbaceo. Ottimo anche freddo. Spedizione in 24 ore.">

Anche la descrizione può essere sostituita: Google spesso mostra un pezzo del testo della pagina che risponde meglio alla ricerca. Succede soprattutto con le ricerche molto specifiche.

Come si scrive una buona meta description

• Riassumi cosa trova la persona nella pagina.
• Usa la parola chiave in modo naturale: Google la mette in grassetto quando coincide con la ricerca.
• Aggiungi un dettaglio concreto: un numero, un vantaggio, una differenza.
• Scrivi una descrizione diversa per ogni pagina.

Dove si modificano

• Siti fatti a mano o con framework (come questo, fatto con Astro): nel codice o nei dati della pagina.
• WordPress: con un plugin SEO, che aggiunge due campi sotto l’editor.
• Shopify e altre piattaforme e-commerce: nella sezione “Anteprima nei motori di ricerca” di ogni prodotto o pagina.

Un esempio prima e dopo

	Title	Meta description
Prima	Sencha	Tè verde. Acquista ora.
Dopo	Tè verde Sencha biologico in foglie | Cinque Foglie	Sencha bio giapponese a foglie intere, dal gusto fresco ed erbaceo. Ottimo anche freddo. Spedizione in 24 ore.

Altri esempi:

Tipo di pagina	Title	Meta description
Categoria	Tisane biologiche per la sera | Cinque Foglie	18 tisane bio senza teina, da camomilla a rooibos, con la guida alla preparazione. Spedizione gratuita sopra 39 euro.
Articolo	Come preparare il tè verde: temperatura e tempi	Acqua a 70-80 °C e infusione di 2-3 minuti: la guida per un tè verde che non diventa amaro, con gli errori da evitare.
Home	Cinque Foglie: tè e tisane bio spiegati semplici	Tè e tisane biologici con una guida per ogni prodotto. Scegli per gusto o per momento della giornata.

Attenzione alle regole

Per gli alimenti, nell’Unione europea le promesse sulla salute (“depura”, “fa dimagrire”) sono permesse solo se autorizzate (Regolamento CE 1924/2006). Vale anche per title e meta description: parla di gusto, qualità e servizio.

Checklist

• Title tra 50 e 60 caratteri, keyword all’inizio, unico.
• Meta description tra 70 e 155 caratteri, con un dettaglio concreto, unica.
• Nessuna parola ripetuta più volte, nessuna promessa che la pagina non mantiene.
• Prova l’anteprima su computer e telefono.

Per capire quale parola chiave mettere nel title leggi ricerca parole chiave: come scegliere le keyword.

Fonti

• Collegamenti del titolo nei risultati della Ricerca Google (Google Search Central)
• Controllare gli snippet nei risultati di ricerca (Google Search Central)
• Aggiornamento sui titoli delle pagine, settembre 2021 (Google Search Central Blog)