Ricerca parole chiave: come scegliere le keyword

La ricerca parole chiave (in inglese keyword research) è il lavoro con cui si scoprono le parole e le frasi che le persone scrivono su Google quando cercano qualcosa, per scegliere la keyword giusta per ogni pagina. Si guardano quattro dati: volume di ricerca, difficoltà, intento e andamento nei mesi. È il primo lavoro di ogni progetto SEO: prima di scrivere una pagina bisogna sapere cosa cercano le persone.

Cos’è una keyword?

Una keyword (parola chiave) è la parola o la frase che una persona scrive su Google. Può essere corta, come “tè verde”, o lunga, come “come preparare il tè verde senza che diventi amaro”.

Non si sceglie a intuito: si guardano alcuni dati, sempre gli stessi.

Come scegliere le parole chiave: i 4 dati da guardare

Dato	Cosa dice	Dove lo trovi
Volume	Quante volte al mese viene cercata	Keyword Planner, strumenti SEO
Difficoltà	Quanto è difficile arrivare in prima pagina	Strumenti SEO (stima)
Intento	Cosa vuole fare chi cerca	Guardando i risultati di Google
Andamento	In quali mesi si cerca di più	Google Trends

I volumi sono sempre stime: servono per confrontare le keyword tra loro, non come numeri esatti.

Gli strumenti per trovare le parole chiave

Strumento	Costo	Cosa dà
Google Keyword Planner	Gratis con un account Google Ads	Volumi medi mensili, andamento, idee di keyword
Google Trends	Gratis	Andamento nel tempo e confronto tra parole
Google Search Console	Gratis	Le ricerche che già portano il tuo sito su Google
Google stesso	Gratis	Suggerimenti mentre scrivi, «Le persone hanno chiesto anche», ricerche correlate in fondo alla pagina
Strumenti SEO (Semrush, Ahrefs e simili)	A pagamento, con prove gratuite	Difficoltà stimata, keyword dei concorrenti

Come leggere i dati del Keyword Planner

Il Keyword Planner è lo strumento gratuito di Google Ads. Per avere i volumi si usa la funzione «Ottieni volume di ricerca e previsioni», scegliendo Paese e lingua. Tre cose da sapere:

1. I volumi sono a fasce: 10, 20, 30… 1.000, 1.300, 1.600. Non sono numeri esatti.
2. La «concorrenza» riguarda gli annunci: bassa, media o alta dice quante aziende pagano per comparire su quella parola, non quanto è difficile arrivare primi senza pagare.
3. Parole simili vengono unite: «cosa fa un brand manager» e «brand manager cosa fa» mostrano lo stesso numero perché per Google sono la stessa ricerca.

Un caso reale: a novembre 2026, per scegliere i titoli di questo blog, abbiamo misurato con il Keyword Planner più di mille keyword per l’Italia. «Manuale del brand» aveva meno di 50 ricerche al mese, «brand book» circa 1.000 e «brand guidelines» circa 720: in Italia molti cercano il termine inglese. Per questo l’articolo si chiama brand book e brand guidelines. Abbiamo anche trovato dati da prendere con cautela: «comunicato stampa» aveva un mese con oltre 100.000 ricerche e gli altri intorno a qualche migliaio, quindi la media era gonfiata.

Keyword corte e keyword lunghe

• Corte (“tè”): tantissime ricerche, intenti mescolati, concorrenza fortissima.
• Lunghe (“tè verde biologico in foglie”): meno ricerche, ma chi le scrive sa già cosa vuole.

Per un sito giovane le keyword lunghe sono il punto di partenza: si arriva prima in alto e le visite sono più utili. Le keyword lunghe si chiamano anche long tail (coda lunga).

Un esempio passo per passo

Cinque Foglie è il negozio di tè finto di Peacchy. Deve scegliere la keyword per la pagina dei tè verdi.

1. Fa una lista di partenza. Scrive come cercherebbe un cliente: “tè verde”, “tè verde biologico”, “comprare tè verde”, “tè verde benefici”, “sencha”.
2. Guarda i volumi. “Tè verde” ha moltissime ricerche, “tè verde biologico” molte meno.
3. Controlla l’intento. Cerca “tè verde benefici” su Google: escono articoli, non negozi. Non è adatta a una pagina che vende. Per l’intento c’è un articolo apposta: l’intento di ricerca spiegato semplice.
4. Guarda l’andamento. Le ricerche dei tè caldi salgono da ottobre, quelle dei tè freddi in estate: la pagina va migliorata prima del picco.
5. Sceglie. Per la categoria: “tè verdi biologici”. Per l’articolo del blog: “tè verde benefici”, raccontato senza promesse sulla salute.

Una keyword, una pagina

Se due pagine dello stesso sito puntano alla stessa keyword, Google non sa quale mostrare e spesso le mostra tutte e due più in basso. Si chiama cannibalizzazione.

La soluzione è una mappa semplice: per ogni pagina la sua keyword principale, scritta in un foglio. Prima di creare una pagina nuova si controlla che la keyword non sia già “presa”.

Gli errori più comuni

• Scegliere solo in base al volume.
• Usare la stessa keyword per più pagine.
• Copiare le keyword in inglese tradotte parola per parola: in ogni lingua le persone cercano in modo diverso.
• Riempire il testo di keyword ripetute (keyword stuffing): Google lo considera spam e chi legge se ne va.
• Puntare su parole enormi con un intento diverso: chi cerca «google ads» (oltre 100.000 ricerche al mese in Italia) vuole aprire lo strumento, non leggere una guida.
• Misurare le keyword inglesi con il Paese sbagliato: i volumi cambiano molto tra Italia, Regno Unito e Stati Uniti.

Mettiti alla prova

Nella Simulazione SEO di Peacchy trovi lo strumento di ricerca keyword con volumi, intento e andamento mese per mese, e un esercizio sulla cannibalizzazione tra due pagine del negozio.

Fonti

• Usare Keyword Planner (Guida di Google Ads)
• Norme di Google sullo spam: keyword stuffing (Google Search Central)