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Le basi del marketing, spiegate semplici.
Guide ai ruoli, parole del mestiere e regole da conoscere. Ogni articolo finisce con uno strumento o un esercizio per provare subito.
Guide
- BrandBrand awareness e NPS: come si misura un brandCos'è la brand awareness e come si misura: notorietà spontanea, guidata e top of mind, ricerche del nome, share of search e NPS, con formule ed esempi.Lettura 9 min
- SEOGoogle Search Console: guida per chi iniziaGoogle Search Console per chi inizia: come attivarla e verificare il sito, i rapporti Prestazioni e Pagine, cosa vogliono dire gli stati di indicizzazione.Lettura 10 min
- SEORedirect 301 e pagine 404: cosa sono e quando usarliRedirect 301 e pagine 404: cosa sono, differenze tra 301, 302, 307, 308 e 410, quando usarli, come impostarli e come evitare catene di redirect e soft 404.Lettura 9 min
- SocialCommunity management: come gestire commenti e communityCommunity management e social customer care: priorità, moderazione, come rispondere ai commenti negativi con esempi, strumenti, KPI e netiquette.Lettura 9 min
- SEOCore Web Vitals spiegati semplici: LCP, INP e CLSCore Web Vitals spiegati semplici: cosa sono LCP, INP e CLS, le soglie di Google, come si misurano e come migliorarli, con un caso reale da CLS 0,21 a 0.Lettura 9 min
- BrandBrand book e brand guidelines: il manuale del brandCos'è il brand book (brand guidelines, manuale di identità visiva), cosa contiene sezione per sezione, esempi pubblici famosi e come farlo in 8 passi.Lettura 8 min
- SocialCome funziona l'algoritmo dei social (Instagram e TikTok)Come funziona l'algoritmo di Instagram e TikTok: i segnali ufficiali (tempo di visione, mi piace, invii), la prima spinta, la copertura organica.Lettura 9 min
- SEONoindex, robots.txt e canonical: le differenzeNoindex, robots.txt e canonical: cosa sono, le differenze, sintassi ed esempi di codice, quando usarli, le combinazioni sbagliate e come controllarli.Lettura 9 min
- BrandCome registrare un marchio in Italia e nell'UECome registrare un marchio passo per passo: UIBM o EUIPO, costi, classi di Nizza, ricerca di anteriorità, durata e opposizioni. Con un esempio pratico.Lettura 9 min
- BrandPosizionamento di marca: la frase e la mappaCos'è il posizionamento di marca (brand positioning), come scrivere il positioning statement e fare una mappa di posizionamento, con esempi.Lettura 9 min
- SocialUGC, foto dei clienti e musica: le regole sui socialCos'è lo user generated content (UGC) e quando si può ripubblicare, diritto d'autore e d'immagine, musica per profili aziendali e come scrivere l'alt text.Lettura 9 min
- SocialMetriche e KPI dei social: quali guardare e come leggerleLe metriche e i KPI dei social spiegati semplici: copertura, visualizzazioni, impressioni, salvataggi, invii, clic, con formule, dove trovarli e un report.Lettura 9 minCon lo strumento: Calcolatore engagement rate
- SocialGiveaway, concorsi e pubblicità sui social: le regole in ItaliaLe regole per giveaway e concorsi a premio su Instagram (DPR 430/2001), pubblicità dichiarata (#adv, Digital Chart IAP, AGCOM) e privacy dei partecipanti.Lettura 10 min
- SEOContent strategy per principianti: da dove partireCos'è una content strategy e come si fa in 6 passi: obiettivi, pubblico, pilastri, keyword con pillar e cluster, calendario e misure. Con E-E-A-T.Lettura 10 min
- AnalyticsLink UTM: cosa sono, come crearli e leggerli in GA4Cosa sono i link UTM e i parametri source, medium e campaign, come crearli, come leggerli in Google Analytics 4, esempi pronti ed errori comuni.Lettura 8 minCon lo strumento: Generatore di link UTM
- BrandTono di voce (tone of voice): cos'è e come si definisceCos'è il tono di voce (tone of voice) di un brand, le 4 dimensioni di Nielsen Norman Group, come si definisce in 5 passi, esempi prima e dopo e checklist.Lettura 8 min
- BrandComunicazione di crisi e crisis management: cosa fareComunicazione di crisi e crisis management: tipi di crisi, piano di crisi, i 6 passi per rispondere, come gestire una shitstorm e casi reali.Lettura 10 min
- BrandGreenwashing e green claims: cosa si può scrivereCos'è il greenwashing, esempi reali e cosa cambia dal 27 settembre 2026: le affermazioni ambientali generiche non dimostrate sono vietate. Cosa scrivere.Lettura 9 min
- SocialPiano editoriale social: come fare il calendario editorialeCome fare un piano editoriale social in 7 passi: pilastri, formati, frequenza con i dati medi dei brand, orari, date chiave e un modello di calendario.Lettura 9 min
- SEOIntento di ricerca (search intent): cos'è e i 4 tipiCos'è l'intento di ricerca (search intent), i 4 tipi con esempi, come si riconosce dai risultati di Google, cosa dicono le linee guida di Google ed errori.Lettura 8 min
- BrandBrand identity: cos'è, elementi ed esempiCos'è la brand identity, differenza con la brand image, gli elementi (logo, colori, font, tono), il prisma di Kapferer, esempi e come crearla in 7 passi.Lettura 9 min
- SocialEngagement rate: cos'è e come si calcolaCos'è l'engagement rate, le 4 formule, quando è buono su Instagram e TikTok (dati 2025), esempi con i numeri ed errori da evitare.Lettura 8 minCon lo strumento: Calcolatore engagement rate
- SEORicerca parole chiave: come scegliere le keywordCome fare la ricerca parole chiave: volume, difficoltà, intento e stagionalità, strumenti gratuiti, come leggere il Keyword Planner ed esempi reali.Lettura 10 min
- Guida al ruolo · BrandCosa fa un brand manager e come si diventaCosa fa un brand manager: attività, competenze, KPI, differenze con marketing e product manager, carriera e come si diventa brand manager.Lettura 9 min
- SEOTitle e meta description: come scriverliTitle e meta description: cosa sono, lunghezza in pixel e caratteri, come scriverli con esempi prima e dopo, perché Google li riscrive e il codice HTML.Lettura 8 minCon lo strumento: Anteprima risultato Google
- Guida al ruolo · SocialCosa fa un social media manager e come si diventaCosa fa un social media manager: attività di ogni giorno, competenze, strumenti, KPI, regole e come si diventa social media manager, passo per passo.Lettura 10 minCon lo strumento: Calcolatore engagement rate
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