Google Search Console: guida per chi inizia

Google Search Console è lo strumento gratuito di Google che mostra come un sito appare nella Ricerca Google: per quali ricerche compare, quante volte viene cliccato, quali pagine sono indicizzate e quali no (e perché), e se ci sono problemi tecnici. Si attiva con un account Google, aggiungendo il sito e dimostrando di esserne il proprietario.

Se lavori in SEO, Search Console è la prima scheda che apri la mattina: risponde alla domanda più importante, come vede Google il mio sito?

Come attivare Google Search Console

1. Vai su Search Console con un account Google.
2. Aggiungi una proprietà, scegliendo tra due tipi:

Tipo di proprietà	Cosa copre	Come si verifica
Dominio (es. esempio.it)	Tutto: www, senza www, http, https, sottodomini	Solo con un record TXT nel DNS del dominio
Prefisso URL (es. https://www.esempio.it/)	Solo gli indirizzi che iniziano così	File HTML, tag meta, Google Analytics, Google Tag Manager o DNS

3. Dimostra che il sito è tuo con uno dei metodi della tabella. La proprietà di tipo dominio è la più completa.
4. Invia la sitemap nella sezione Sitemap: di solito l’indirizzo è /sitemap.xml o /sitemap-index.xml.

I dati iniziano a comparire nei giorni successivi e restano disponibili per 16 mesi.

I 4 rapporti da conoscere subito

1. Prestazioni

Mostra, per ogni ricerca e per ogni pagina:

Numero	Cosa vuol dire
Impressioni	Quante volte il sito è comparso nei risultati
Clic	Quante volte qualcuno ha cliccato
CTR	Clic ÷ impressioni: quanto il risultato convince
Posizione media	In che posizione compare, in media

Si può filtrare per periodo, ricerca, pagina, Paese, dispositivo e tipo di risultato (web, immagini, video, notizie), e confrontare due periodi. Due dettagli utili:

• la posizione media è una media di tutte le volte che il sito è comparso: una pagina che compare in posizione 2 e in posizione 40 ha media 21;
• alcune ricerche molto rare non vengono mostrate per privacy, quindi la somma delle singole ricerche è più bassa del totale.

Da quando Google mostra le risposte con l’intelligenza artificiale (le AI Overview, in Italia da marzo 2025, e la modalità AI, da ottobre 2025), anche i clic e le impressioni da quelle risposte sono contati nel totale del rapporto Prestazioni.

2. Pagine (indicizzazione)

Dice quante pagine sono su Google e, per le altre, il motivo. Gli stati più comuni:

Stato	Cosa vuol dire	Cosa fare
Esclusa dal tag «noindex»	La pagina chiede di non essere indicizzata	Va bene se voluto; se no, togli il noindex
Non trovata (404)	L’indirizzo non esiste	Redirect 301 se la pagina si è spostata
Pagina con reindirizzamento	L’indirizzo porta a un altro	Normale, se il redirect è voluto
Duplicata, Google ha scelto una pagina canonica diversa dall’utente	Google considera un’altra pagina la versione principale	Controlla canonical e contenuti simili
Scansionata, ma attualmente non indicizzata	Google l’ha vista ma non l’ha messa nell’indice	Rendi il contenuto più utile e collegalo da altre pagine
Rilevata, ma attualmente non indicizzata	Google conosce l’indirizzo ma non l’ha ancora visitato	Di solito si risolve da solo; aiutano i link interni

Dopo aver corretto un problema si può chiedere a Google di convalidare la correzione. Le differenze tra noindex e canonical sono spiegate in noindex, robots.txt e canonical.

3. Controllo URL

Scrivi l’indirizzo di una pagina e vedi cosa ne sa Google: se è indicizzata, quando l’ha visitata, quale canonical ha scelto. Da qui si può richiedere l’indicizzazione di una pagina nuova o aggiornata.

4. Core Web Vitals

Raggruppa le pagine in buone, da migliorare e scarse, per telefono e computer. Cosa misurano è spiegato in Core Web Vitals spiegati semplici.

5. Sitemap e link

Nella sezione Sitemap vedi se la sitemap è stata letta e quante pagine contiene. Nella sezione Link trovi i siti che linkano il tuo e le pagine più collegate internamente.

Search Console e Google Analytics: la differenza

	Search Console	Google Analytics 4
Cosa misura	Cosa succede su Google, prima del clic	Cosa succede sul sito, dopo il clic
Dati principali	Impressioni, clic, CTR, posizione, indicizzazione	Visite, eventi, conversioni, canali
Fonti di traffico	Solo la Ricerca Google	Tutte (social, email, annunci, ricerca…)
Serve il consenso ai cookie?	No, i dati vengono da Google	Sì, in Europa per i cookie di statistica

Le due si possono collegare, così in Analytics compaiono anche le ricerche da Google.

Una routine da 10 minuti

1. Prestazioni: clic e impressioni rispetto al mese prima e all’anno prima.
2. Pagine: ci sono nuovi motivi di esclusione?
3. Le pagine più importanti: un controllo URL veloce sulle due o tre pagine che vendono di più.
4. Opportunità: ricerche con tante impressioni e CTR basso, spesso in posizione 5-15. Migliorare title e meta description di quelle pagine è il modo più veloce per avere più clic.

Un esempio

Nel negozio finto Cinque Foglie, a ottobre i clic da Google erano calati. Le Prestazioni hanno mostrato due cause diverse: le ricerche dei tè freddi in calo (normale, succede ogni autunno) e le tisane quasi sparite. Il rapporto Pagine ha spiegato il perché: dal cambio di tema, le tisane avevano un noindex. Un problema vero e uno stagionale, distinguibili solo guardando i dati.

Nella Simulazione SEO di Peacchy c’è una Console di ricerca ispirata a Search Console, con questi rapporti e dati inventati ma coerenti.

Per capire come Google arriva alle pagine prima ancora di mostrarle, leggi come Google trova le pagine e come indicizzare un sito.

Fonti

• Guida introduttiva a Search Console (Google)
• Rapporto sull’indicizzazione delle pagine (Guida di Search Console)
• AI Mode arriva anche in Italia (Google Italia, ottobre 2025)