Come funziona l'algoritmo dei social (Instagram e TikTok)
Come funziona l'algoritmo di Instagram e TikTok: i segnali ufficiali (tempo di visione, mi piace, invii), la prima spinta, la copertura organica.
In 30 secondi
- L'algoritmo è il sistema che sceglie, per ogni persona, quali contenuti mostrare e in che ordine, cercando quelli che le interessano di più.
- Per Instagram i tre segnali più importanti sono tempo di visione, mi piace e invii (Adam Mosseri, gennaio 2025).
- TikTok usa interazioni, informazioni sul video e impostazioni di lingua e Paese; il numero di follower non è un fattore diretto.
- Nell'UE il Digital Services Act obbliga le grandi piattaforme a offrire anche un feed non personalizzato.
L’algoritmo dei social è il sistema che sceglie, per ogni persona, quali contenuti mostrare e in che ordine. Non c’è un ordine cronologico uguale per tutti: l’algoritmo prova a indovinare cosa ti interessa di più guardando cosa hai fatto in passato (cosa guardi, cosa salvi, chi segui) e come reagiscono le altre persone a ogni contenuto.
Come funziona l’algoritmo, in generale
Gli algoritmi non sono pubblici nei dettagli e cambiano spesso, ma i principi sono noti: Instagram e TikTok, per esempio, li spiegano nelle loro pagine ufficiali. E sono simili tra le piattaforme:
- Interesse: che tipo di contenuti guarda di solito quella persona.
- Reazioni al contenuto: quanto lo guardano (fino in fondo?), se lo salvano, lo condividono, lo commentano.
- Relazione: se la persona interagisce spesso con quel profilo.
- Informazioni sul contenuto: testo, audio, argomento, quanto è recente.
Come funziona l’algoritmo di Instagram
Instagram non ha un solo algoritmo: feed, storie, Esplora e reel hanno ognuno il suo sistema, perché le persone li usano in modi diversi (le storie per vedere amici e profili seguiti, Esplora e reel per scoprire cose nuove).
I tre segnali principali
A gennaio 2025 il capo di Instagram, Adam Mosseri, ha spiegato che i tre segnali che contano di più sono:
| Segnale | Cosa vuol dire | Numero da guardare |
|---|---|---|
| Tempo di visione | Quanto a lungo le persone guardano | Tempo medio di visione dei reel |
| Mi piace | Quanto il contenuto piace | Mi piace ÷ copertura |
| Invii | Quante volte viene mandato in privato a qualcuno | Invii ÷ copertura |
Secondo Mosseri i mi piace contano un po’ di più per arrivare a chi già ti segue, gli invii un po’ di più per arrivare a persone nuove.
Le novità da sapere
- Originalità: da aprile 2024 Instagram dichiara di sostituire nei consigli i contenuti ripubblicati con l’originale, per premiare chi crea.
- Reel di prova (trial reels): una funzione per mostrare un reel prima solo a chi non ti segue, e vedere come va senza “disturbare” i follower.
- Stato dell’account: nelle impostazioni dei profili professionali si vede se qualche contenuto è stato escluso dai consigli perché viola le linee guida.
Come funziona l’algoritmo di TikTok
TikTok ha spiegato il funzionamento della pagina Per te (For You) in un articolo ufficiale del 18 giugno 2020. Il sistema usa tre gruppi di segnali:
- Interazioni: video che metti mi piace o condividi, profili che segui, commenti, contenuti che crei, video guardati fino in fondo.
- Informazioni sul video: descrizione, suoni, hashtag.
- Impostazioni del dispositivo e dell’account: lingua, Paese, tipo di dispositivo. Pesano meno, perché non sono preferenze scelte attivamente.
Il segnale più forte è se una persona guarda un video fino in fondo. E TikTok precisa che né il numero di follower né i video di successo precedenti sono fattori diretti: anche un profilo nuovo può arrivare a molte persone, se il video funziona.
La prima spinta e la copertura organica
Un contenuto nuovo viene mostrato prima a un piccolo gruppo di persone (su Instagram soprattutto follower, su TikTok anche sconosciuti con interessi simili). Se reagiscono bene, viene mostrato ad altri, e così via. Per questo l’orario conta: se pubblichi quando i tuoi follower dormono, la prima spinta è debole.
La copertura organica è il numero di persone raggiunte senza pagare. Su Instagram si legge negli Insights, divisa tra follower e non follower: se i non follower crescono, l’algoritmo sta mostrando il contenuto a persone nuove.
Nel negozio finto Cinque Foglie, i post usciti alle 3 di notte arrivavano a meno della metà delle persone rispetto a quelli delle 19, con contenuti simili.
Algoritmi e regole europee
Con il Digital Services Act (regolamento UE 2022/2065), le piattaforme molto grandi devono spiegare i criteri principali dei loro sistemi di raccomandazione e offrire almeno un’opzione non basata sulla profilazione. Da agosto 2023 gli utenti europei di TikTok possono disattivare la personalizzazione della pagina Per te, e anche Meta ha introdotto opzioni simili per Facebook e Instagram. Per chi crea contenuti cambia poco: la maggior parte delle persone resta sul feed personalizzato.
Cosa puoi fare tu: 7 regole pratiche
- Pubblica quando il tuo pubblico è online: lo trovi nelle statistiche del profilo.
- Cattura l’attenzione nei primi 2-3 secondi di un video: è lì che si decide se qualcuno continua a guardare.
- Fai contenuti da salvare o inviare: guide, ricette, liste, risposte a domande frequenti.
- Crea contenuti originali, non ripubblicare quelli degli altri.
- Rispondi ai commenti: le conversazioni sono un segnale positivo e creano relazione.
- Scrivi testi chiari: descrizione e sottotitoli aiutano l’algoritmo a capire l’argomento.
- Misura e cambia: guarda cosa funziona sul tuo profilo, non sui consigli generici. Come si legge è spiegato in le metriche dei social e in engagement rate: cos’è e come si calcola.
Fonti
- Instagram shares algorithm insights for 2025 (Social Media Today, 22 gennaio 2025)
- Instagram aggiorna il ranking per i creator originali (TechCrunch, 30 aprile 2024)
- How TikTok recommends videos #ForYou (TikTok Newsroom, 18 giugno 2020)
- Gli utenti europei possono disattivare la personalizzazione di TikTok (Il Post, 23 agosto 2023)
Quale segnale dice di più all'algoritmo che un contenuto è utile?
Giusto! Salvare e condividere sono gesti forti: dicono che il contenuto vale la pena di essere rivisto o mostrato ad altri.
Quasi. Gli hashtag aiutano poco a capire un contenuto, e di notte il pubblico non c'è: la prima spinta manca.
Domande frequenti
L'algoritmo è uguale su tutti i social?
No, ognuno ha il suo e cambia spesso; anche dentro la stessa app ci sono sistemi diversi (su Instagram per feed, storie, Esplora e reel). I principi però sono simili: interesse della persona, reazione al contenuto, relazione con chi pubblica.
Gli hashtag servono ancora?
Poco. Aiutano a spiegare di cosa parla un contenuto, insieme a testo, audio e immagini, ma non fanno arrivare un post a più persone da soli. Meglio pochi hashtag pertinenti che trenta generici.
Cos'è lo shadowban?
È il nome che si dà alla sensazione che un profilo venga mostrato meno senza avviso. Le piattaforme parlano invece di contenuti «non idonei ai consigli» quando violano le loro linee guida: su Instagram si controlla nella sezione «Stato dell'account».
Comprare follower aiuta?
No. Follower finti non reagiscono ai contenuti, quindi abbassano le percentuali e il profilo arriva a meno persone vere. E di solito viola le regole delle piattaforme.
Ripubblicare i video degli altri funziona?
Sempre meno. Da aprile 2024 Instagram dichiara di mostrare nei consigli l'originale al posto delle copie ripubblicate, per premiare chi crea contenuti originali.
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