Influencer marketing
Sceglie i creator giusti e organizza collaborazioni con loro.
Ti piace se segui molti creator e sai capire chi è credibile.
Che cos'è
L'influencer marketing è il lavoro con i creator: persone che hanno un pubblico fedele sui social e consigliano prodotti. Chi se ne occupa sceglie i creator giusti, organizza la collaborazione e controlla che sia trasparente. Conta più la fiducia del pubblico del creator che il numero di follower.
Lavora con
- Creator e loro agenzie
- Social media manager
- Ufficio legale (contratti e regole)
- Brand manager
Cosa fa, in concreto
Ricerca dei creator
Cerca creator adatti al marchio guardando pubblico, valori e qualità dei contenuti, non solo i follower.
Controllo dei profili
Verifica che follower e interazioni siano reali e che il creator non abbia contenuti in contrasto con il marchio.
Brief e accordi
Scrive cosa serve (prodotto, messaggio, scadenze, cosa non dire) e definisce compenso e diritti d'uso.
Trasparenza
Controlla che i contenuti pagati o con prodotti regalati siano dichiarati in modo chiaro, per esempio con #adv.
Gestione delle uscite
Segue le date di pubblicazione e rivede i contenuti prima che escano.
Risultati
Misura copertura, interazioni e vendite portate da ogni collaborazione.
Come si misura il lavoro
Gli indicatori (KPI) che guarda più spesso. I grafici sono solo un disegno, non dati veri.
- Engagement rate del creator
- Quanto il suo pubblico interagisce davvero.
- Copertura delle collaborazioni
- Quante persone hanno visto i contenuti.
- Vendite con codice o link
- Quanti acquisti arrivano dal codice sconto o dal link del creator.
- Costo per risultato
- Quanto è costata ogni interazione o vendita.
Come si inizia
Si entra spesso da agenzie di talent o di influencer marketing, come assistente che cerca profili e segue le uscite. Conoscere bene le regole di trasparenza è un vantaggio.
1. Cosa serve saper fare
- Saper riconoscere un pubblico finto
- Negoziare
- Conoscere le regole sulla pubblicità
- Rapporti umani e pazienza
- Organizzazione
2. Strumenti gratuiti per provare
- Instagram e TikTok
- Google Sheets
- Linee guida AGCOM
Strumenti di altre aziende, gratuiti o con un piano gratuito: li citiamo solo come esempio.
3. Negli annunci si chiama
- Influencer marketing assistant
- Talent coordinator junior
- Social & influencer junior
4. Poi puoi specializzarti in
- Contenuti sponsorizzati
- Regole di trasparenza
Provalo
Esercizio 1 · Una collaborazione per il matcha
Sara di Cinque Foglie ti scrive: "Una creator per il matcha"
4 parti, niente da scrivere: solo scelte, con la correzione di un professionista alla fine.
Cosa impari
- scegliere una creator
- scrivere un brief
- trasparenza #adv
- misurare con un codice sconto