Come registrare un marchio in Italia e nell'UE
Come registrare un marchio passo per passo: UIBM o EUIPO, costi, classi di Nizza, ricerca di anteriorità, durata e opposizioni. Con un esempio pratico.
In 30 secondi
- Registrare un marchio dà il diritto esclusivo di usarlo per i prodotti e servizi delle classi scelte.
- In Italia si registra all'UIBM (da circa 101 euro per una classe più il bollo); per tutta l'UE all'EUIPO (850 euro per una classe).
- Prima si fa la ricerca di anteriorità: si controlla che non esista un marchio uguale o simile nello stesso settore.
- La registrazione dura 10 anni dalla data di deposito e si rinnova all'infinito; se non usi il marchio per 5 anni puoi perderlo.
Per registrare un marchio in Italia si presenta una domanda online all’UIBM (Ufficio italiano brevetti e marchi); per proteggerlo in tutti i Paesi dell’Unione europea con una sola domanda si deposita all’EUIPO (Ufficio dell’Unione europea per la proprietà intellettuale). Prima si controlla che il nome sia libero, poi si scelgono le classi di prodotti e servizi, si paga la tassa e si aspetta il periodo di opposizione.
Cosa dà la registrazione
Il diritto esclusivo di usare quel segno (un nome, un logo, a volte un colore, una forma o un suono) per i prodotti e servizi indicati, e di opporsi a chi ne usa uno uguale o simile che può confondere i clienti. Senza registrazione esiste solo il marchio di fatto: una tutela più debole, limitata alla zona in cui il nome è conosciuto e difficile da dimostrare.
UIBM o EUIPO: quale scegliere
| Marchio italiano | Marchio dell’Unione europea | |
|---|---|---|
| Ufficio | UIBM | EUIPO (sede ad Alicante) |
| Dove protegge | In Italia | In tutti i 27 Paesi dell’UE |
| Costo online, 1 classe | circa 101 euro + imposta di bollo | 850 euro |
| Classi in più | circa 34 euro ciascuna | 50 euro la 2ª, 150 euro dalla 3ª |
| Durata | 10 anni dal deposito, rinnovabile | 10 anni dal deposito, rinnovabile |
| Opposizione | 3 mesi dalla pubblicazione | 3 mesi dalla pubblicazione |
Gli importi sono quelli indicati per i depositi online nel 2025-2026: prima di pagare controlla sempre le tabelle aggiornate sul sito dell’ufficio.
Come scegliere: se vendi solo in Italia e hai un budget piccolo, basta l’UIBM. Se vendi online in più Paesi dell’UE, il marchio europeo costa meno di più registrazioni nazionali. Per Paesi fuori dall’UE esiste il sistema internazionale di Madrid, gestito dall’OMPI (WIPO), che parte da una registrazione italiana o europea.
Come registrare un marchio in 6 passi
1. Fai la ricerca di anteriorità
La ricerca di anteriorità serve a scoprire se esistono già marchi uguali o simili per prodotti o servizi uguali o affini. Gli uffici non sempre bloccano un marchio simile: se lo registri e il titolare più vecchio si oppone, perdi tempo e soldi. Dove cercare, gratis:
- TMview: cerca nelle banche dati di quasi tutti gli uffici europei insieme;
- eSearch plus dell’EUIPO, per i marchi dell’Unione;
- la banca dati dell’UIBM, per i marchi italiani;
- Global Brand Database dell’OMPI, per i marchi internazionali.
Cerca anche le varianti: stesse parole scritte in modo diverso, traduzioni, nomi che suonano uguali.
2. Controlla che il nome sia distintivo
Un marchio deve distinguere i tuoi prodotti da quelli degli altri. Un nome che descrive solo il prodotto o una sua qualità (“Tè Buono”, “Tisana Biologica”) di solito viene rifiutato o protegge poco. Funzionano meglio parole inventate, nomi che evocano senza descrivere, combinazioni originali.
3. Scegli il tipo di marchio
- Denominativo: solo il nome, in qualsiasi carattere. È la protezione più ampia.
- Figurativo: solo il logo.
- Misto: nome e grafica insieme. Protegge quella combinazione.
4. Scegli le classi di Nizza
La classificazione di Nizza divide prodotti e servizi in 45 classi. Dal 1° gennaio 2026 è in vigore la 13ª edizione. Per un negozio online di tè, per esempio:
| Classe | Cosa copre |
|---|---|
| 30 | Tè, tisane a base di tè, caffè, zucchero |
| 35 | Vendita al dettaglio, anche online, e pubblicità |
| 21 | Teiere, tazze, contenitori per la casa |
Ogni classe in più aumenta il costo: scegli quelle in cui lavori davvero o lavorerai a breve.
5. Deposita la domanda e paga
All’UIBM il deposito si fa online con identità digitale (SPID o CIE) dal portale dell’ufficio; all’EUIPO dal suo sito, con un account gratuito. La data di deposito è importante: da quel giorno hai la priorità sui marchi depositati dopo.
6. Aspetta l’esame e l’opposizione
L’ufficio controlla la domanda e la pubblica. Da quel momento per 3 mesi chi ha un marchio anteriore simile può fare opposizione. Se nessuno si oppone, o l’opposizione viene respinta, il marchio è registrato.
Dopo la registrazione
- Usa il marchio davvero: se non lo usi per 5 anni di seguito, chiunque può chiederne la decadenza.
- Sorveglia: controlla ogni tanto le nuove domande simili alla tua e fai opposizione nei 3 mesi.
- Rinnova ogni 10 anni, entro la scadenza: dopo c’è un periodo di tolleranza con una sovrattassa.
- Usa il simbolo ® solo dopo la registrazione.
Gli errori più comuni
- Registrare il logo e non il nome, e scoprire che un concorrente può usare lo stesso nome con un’altra grafica.
- Scegliere troppe classi “per sicurezza” e pagare di più per prodotti che non vendi.
- Comprare il dominio pensando che basti: un dominio non è un marchio.
- Saltare la ricerca di anteriorità e ricevere un’opposizione dopo aver stampato confezioni e insegne.
Un esempio
Il negozio di tè finto Cinque Foglie vende online in Italia, Francia e Germania. La ricerca su TMview trova un marchio “Five Leaves” in classe 3 (cosmetici): un settore lontano, quindi il rischio di confusione è basso. Il negozio deposita all’EUIPO il marchio denominativo “Cinque Foglie” nelle classi 30 (tè e tisane) e 35 (vendita online): 900 euro in tutto. Il logo con la foglia lo registrerà più avanti, quando sarà definitivo.
Il nome e il logo sono parte della brand identity e del manuale del brand: proteggerli è uno dei compiti del brand manager.
Fonti
Un negozio di tè vende online in tutta l'Unione europea. Quale registrazione è più adatta?
Giusto! Il marchio UE protegge il nome in tutti i Paesi dell'Unione con una sola domanda e un solo pagamento.
Quasi. Il dominio non è un marchio; usare un nome da anni dà qualche tutela (il «marchio di fatto»), ma molto più debole e difficile da dimostrare.
Domande frequenti
Quanto costa registrare un marchio?
All'UIBM, con deposito online, circa 101 euro per la prima classe e 34 euro per ogni classe in più, più l'imposta di bollo. All'EUIPO 850 euro per una classe, 50 per la seconda e 150 per ogni classe dalla terza. A questi si aggiunge l'eventuale consulente.
Quanto tempo ci vuole per registrare un marchio?
Dipende dall'ufficio e dalle opposizioni. Dopo la pubblicazione della domanda ci sono 3 mesi in cui altri titolari possono opporsi: se nessuno si oppone, il marchio viene registrato di solito in alcuni mesi dal deposito.
Cosa sono le classi di Nizza?
Prodotti e servizi sono divisi in 45 classi (34 di prodotti e 11 di servizi) dalla classificazione di Nizza, oggi alla 13ª edizione in vigore dal 1° gennaio 2026. Il marchio è protetto solo nelle classi scelte.
Il logo e il nome si registrano insieme?
Si possono registrare il nome da solo (marchio denominativo), il logo da solo (figurativo) o nome e logo insieme (misto). Il nome da solo dà di solito la protezione più ampia, perché vale qualunque sia il carattere o il colore.
Serve un avvocato o un consulente?
No, il deposito si può fare da soli online. Per marchi importanti o quando la ricerca trova marchi simili conviene un consulente in proprietà industriale iscritto all'albo.
Cosa vuol dire il simbolo ®?
Indica un marchio registrato. Usarlo per un marchio non registrato è ingannevole. Il ™ invece si usa spesso per un marchio usato ma non (ancora) registrato.
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